ONLYLYON Promouvoir Lyon à l’international
ONLYLYON est un programme de marketing territorial qui s’est assigné un objectif, un seul : faire rayonner Lyon sur la scène internationale. Dans un contexte de vraie concurrence entre les différentes métropoles mondiales, ONLYLYON a décidé de se jeter dans la bataille avec fougue et détermination : en faisant feu de tout bois pour renforcer l’image et l’attractivité de la capitale des Gaules, il entend la placer parmi les eurocités de référence, bien ancrée dans la modernité.
Un manifeste
L’ambition d’ONLYLYON tient en une approche en trois étapes :
- Faire connaître Lyon
- Faire aimer Lyon
- Faire venir à Lyon
L’idée est tout simplement d’attirer les talents, les projets, les entreprises, les touristes. En l’espèce, la tâche leur est facilitée par les nombreux atouts de la métropole.
Des parrains d’exception
ONLYLYON a été créé en 2007 par 13 partenaires fondateurs, tous institutionnels : citons entre autres Aéroports de Lyon, la CCI de Lyon, Grand Lyon la Métropole, le Medef Lyon-Rhône… Ils ont été rejoints en 2012 par des partenaires privés : ce sont de grandes entreprises dans des secteurs de pointe ou d’excellence, très ancrées dans le territoire, parmi lesquelles EDF, Renault Trucks, Eiffage, J.C. Decaux…
Des actions internationales
Tous les moyens sont utilisés pour promouvoir Lyon : campagnes de communication, relations presse, stratégies digitales… ONLYLYON monte bien évidemment de nombreuses opérations hors de Lyon : campagnes d’affichage dans les gares du Nord et de… Lyon à Paris, campagnes sur les réseaux sociaux en Amérique du Nord, mission culturelle à Milan… Il a même créé un réseau de 25 000 ambassadeurs dont plus de 4 500 à travers le monde : lyonnais de cœur ou de naissance, ils relaient la bonne parole à Sao Paulo, Bruxelles, Sydney, Hong Kong…
Le Skyroom
Pour recevoir ses contacts stratégiques, les délégations officielles, ses prospects, ONLYLYON recherchait un lieu prestigieux et innovant. Il s’est installé… à Bel Air Center, à Lyon, au 27eme étage de la Tour Oxygène. Depuis sa création en 2012, le Skyroom ONLYLYON a reçu plus de 30 000 visiteurs et a organisé plus de 1 200 évènements.
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